Всем привет. Некоторое время назад был задействован в проекте по привлечению людей на онлайн конференцию по бьюти теме: парикмахерское искусство и косметология.
Работал в команде у Юлии Сизоновой. В процессе обсуждения сформировали рекламные посылы и направления работ. Таргетированная реклама велась в Вконтакте (VK), Instagram и Facebook.
Поговорим отдельно по каждой соцсети.
Реклама в VK велась на подписную страницу рассылки Senler.
Настроил сервис рассылки, привязал группу, создал посадочную страницу. Дальше составил цепочку отложенных писем для прогрева аудитории.
Пример страницы подписки:
Реклама в Instagram и Facebook велась на лендинг конференции.
Точных цифр называть не могу, но приблизительные показатели таковы:
Кол-во вступлений в VK сообщество около 120 человек, кол-во подписок на рассылку в VK около 250 человек
Кол-во подписок на рассылку в Instagram/Facebook около 450 чел.
В ходе РК были протестированы следующие форматы:
– ТГБ (боковой таргет) – большое изображение
– Запись с кнопкой (промопост)
– Универсальная запись (стандартный промопост)
– Карусель
По итогу лучше всего сработал формат Запись с кнопкой.
В ходе РК были протестированы следующие форматы:
– Просмотры видео (промо ролик с субтитрами)
– Трафик на лендинг (1 фото)
– Генерация лидов (1 фото, кольцевая галерея)
– Конверсии (1 фото, кольцевая галерея)
– Охват (1 фото)
По итогу лучше всего сработал формат Конверсии.
Перед началом работы по проекту создал интеллект карты аудиторий.
Пример карты для VK:
Пример карты для Instagram:
Сегменты аудиторий в ВК настраивались через рекламный кабинет и при помощи сервисов парсинга Target Hunter и Pepper Ninja.
В ходе рекламной кампании в ВК было протестировано 22 аудитории, в Instagram gротестировал 12 сегментов целевой аудитории.
Наилучших показателей по CTR, кол-ву переходов и вступлений удалось достичь на аудиториях, недавно вступивших к конкурентам по парикмахерским услугам и косметологии и собранным через парсер.
• Стоимость перехода — 6,53 руб.
• CTR – 3,648 %
• Стоимость перехода — 9,6 руб.
• CTR – 3,280 %
Пример конверсионных объявлений:
Наилучших показателей по CTR, кол-ву переходов и вступлений удалось достичь на аудиториях по интересам с целью конверсии и трафик. Некоторые из них: Парикимахерская, Парикмахер, Hair colorist, Makeup & Hair Artist
• Стоимость перехода — 6,04 руб.
• CTR – 1,32 %
• Стоимость перехода — 12,74 руб.
• CTR – 1,09 %
Пример конверсионного объявления:
По итогу можно говорить, что аудитория на тренинги есть во всех соцсетях. Стоит сказать отдельно, что большинство людей из этой ЦА просматривает информацию со смартфона. Поэтому рекомендую разделять рекламные кампании на десктоп и мобильные телефоны.
В дальнейшем следует продолжать общение через инструмент рассылок в соцсетях и e-mail.
Рад помочь в ваших начинаниях!
Заполните форму обратной связи и я вам перезвоню для обсуждения деталей возможного сотрудничества
