Кейс: Упаковка сообщества и продвижение психолога в ВКонтакте. 1058 подписчиков для психолога с нуля

Кейс о том, как мы оформили сообщество и привлекли 1058 подписчиков в аккаунт психолога ВКонтакте при помощи таргетированной рекламы.

Всем привет. На связи Пистонов Максим. Сегодня расскажу о том, как грамотно упаковать сообщество в соцсетях и набрать подписчиков для психолога.

Ко мне обратился психолог, который проводит индивидуальные консультации. Темы консультаций, которые мы продвигали касались темы тревожности и взаимоотношений.

Задача стояла привлечь аудиторию в сообщество для последующего взаимодействия и продажи услуг. Также перед началом продвижения нужно было настроить и оформить публичную страницу психолога. 

Работу можно разделить на несколько этапов:

• погружение в проект: изучение целевой аудитории, анализ текущего положения, аккаунтов в соцсетях, сайта и т. д.;
• разработка майнд-карты проекта, в которой прописаны сегменты целевой аудитории, куда и каким образом ведем трафик и варианты сбора аудитории;
• разработка дизайна и техническая настройка сообщества в ВКонтакте;
• запуск и ведение таргетированной рекламы;
• анализ результатов.

Давайте разберем что конкретно было сделано и каких результатов удалось добиться.

В майнд-карте прописываем:

• географию,
• пол/возраст аудитории,
• куда ведем трафик,
• варианты сбора аудитории в социальной сети ВКонтакте через парсер и настройки кабинета.

Разработали современный дизайн и настроили необходимый функционал паблика.

Чтобы повысить доверие к вашему блогу и упростить навигацию для пользователей, важно грамотно продумать то, как настроено и оформлено ваше сообщество.

Комплексная упаковка бизнеса позволяет закрывать задачи:

1. повысить доверие к вашему бренду,
2. поднять средний чек на услуги,
3. отстроиться от конкурентов.

В схожей стилистике мы разработали тизеры для рекламы.

Пример оформления и настройки сообщества ВКонтакте:

Для специалиста выгодно продвигать личный бренд. Поэтому предложили использовать имя психолога и род деятельности.

На обложке в ВКонтакте разместили фото эксперта и отличительные особенности.

Аватарка:

Добавлен текстовый блок с призывом написать в сообщения сообщества, телефон, адреса сайтов, карта, время работы.

Можно увидеть обращение по имени и вынесены три блока с важной информацией для привлечения внимания.

Когда аккаунты упакованы, то можно смело запускать рекламную кампанию и вести трафик.

Дальше стояла задача привлечь аудиторию в сообщество. Поделюсь некоторыми подходами и результатами работы.

Во всех аудиториях исключаются люди, у кого указано место работы, должность и статус психолог.
Часть аудиторий собирается через парсер TargetHunter, часть при помощи рекламного кабинета.

Какой формат рекламных объявлений хорошо отрабатывал — промо с кнопкой

Рекламный бюджет: 17 933,72 ₽
Кол-во переходов: 542
Средний CTR (кликабельность): 0,571% (от 0,999% до 0,373%)
Кол-во вступлений в сообщество: 325 чел.
Средняя стоимость за вступление: 55,18 руб.
Попутно с рекламы получили 3 сообщения в сообщество.

Рекламный бюджет: 39 504,56 ₽
Кол-во переходов: 1128
Средний CTR (кликабельность): 0,259%
Кол-во вступлений в сообщество: 492 чел.
Средняя стоимость за вступление: 80,29 руб.
Попутно с рекламы получили 3 сообщения в сообщество.

Запустив рекламу на интересы, которые могут быть у нашей целевой аудитории, получилось снизить стоимость вступления со 120−140 руб. до 59−110 руб.

Стоимость подписчика в среднем за несколько месяцев около 80 руб.

Спасибо, что дочитали до конца.

Напишите мне сообщение в мессенджер, обсудим детали вашего проекта.