Кейс: Как продвигать курсы по обучению на детского психолога. Привлечение заявок на овладение профессией детский психолог

Кейс о том, как мы привлекали аудиторию на курсы по обучению на детского психолога.

Всем привет. На связи Пистонов Максим. Сегодня расскажу о том, как грамотно продвигать курсы по обучению профессий, а именно по направлению детская психология.

О проекте

Ко мне обратился центр развития детей из Санкт-Петербурга под названием 12к. Ранее мы продвигали выездные лагеря для детей, с кейсом вы можете ознакомиться по ссылке
Также у них есть направление по обучению на психолога, а именно на овладение профессией детский психолог. Курсы проходят в Санкт-Петербурге + онлайн.

Задачи

Задача стояла привлечь заявки на курсы по психологии.

Что было сделано

Работу можно разделить на несколько этапов:

проработка сегментов целевой аудитории, куда и каким образом ведем трафик и варианты сбора аудитории;
запуск и ведение таргетированной рекламы;
анализ результатов.

Давайте разберем что конкретно было сделано и каких результатов удалось добиться.

Настройка и ведение таргетированной рекламы в ВКонтакте

Изучив портреты целевой аудитории, программу обучения и преимущества, мы приступили к разработке рекламы.

Какие аудитории были в рекламе:

должности Психолог, Психолог-консультант, Психолог-педагог
место работы и статус «Психолог»
подписчики сообществ по обучению психологии
активности в сообществах по обучению психологии и институты по обучению психологии
ключ. слова за 30 дней
база тел., HeadHunter
сообщества работы для студентов

Также настроен сбор аудитории по реакциям:

все варианты позитивных и негативных действий с рекламой

Часть аудиторий собирается через парсер TargetHunter, часть при помощи рекламного кабинета.

Реклама за это время настраивалась на:

лид-форму с использованием рекламной записи с кнопкой;
на сайт.

Тизеры использовались с рисованными изображениями и с фото девушки. Ближе к дате добавились заходы с дедлайном по времени и кол-ву. Разработали более 30 вариантов тизеров.

Примеры рекламных тизеров:

Примеры хорошо сработавших объявлений:

Общие показатели по кампаниям на обучение детского психолога:

Рекламный бюджет: 45 910,79 ₽
Кол-во показов: 150 808 раз
Кол-во переходов: 413
Средний CTR: 0,279%
Кол-во заявок: 23 шт.
Кол-во сообщений в сообщество: 2 шт.
Кол-во вступлений в сообщество: 44 чел.
Средняя стоимость заявки — 1836 руб.

Пример статистики из рекламного кабинета по количеству заявок и их стоимости на уровне кампании:

Скриншоты групп объявлений в рекламных кампаниях:

Итоги и выводы:

Больше всего заявок принесли аудитории с повторных касаний и посетителя сайта; активные в сообществах по психологии и кто состоит в сообществах конкурентов
Тестируйте тизеры и текстыразного формата и типа: с фото людей, мультяшные и т. д.

Спасибо, что дочитали до конца.

Пистонов Максим
Автор статьи

Хотите тоже успешно продвигать свой бизнес в соцсетях?

Напишите мне сообщение в мессенджер, обсудим детали вашего проекта.

_{* Instagram запрещена на территории РФ}

Кейс: Как продвигать курсы по обучению на детского психолога. Привлечение заявок на овладение профессией детский психолог﻿

Кейс: Как продвигать курсы по обучению на детского психолога. Привлечение заявок на овладение профессией детский психолог