Кейс: Как оформить сообщество и за неделю привлечь аудиторию на офлайн тренинг по НЛП

Кейс о том, как мы за неделю привлекли людей на офлайн тренинг по НЛП через таргетированную рекламу в Facebook и Instagram.

Всем привет. На связи Пистонов Максим. Сегодня расскажу о том, как можно быстро привлекать аудиторию на тренинги и мероприятия при помощи соцсетей.

В середине марта ко мне обратился заказчик по ведению и продвижению бизнес-страницы в Facebook. Тематика — тренинги по НЛП и манипуляциям. Страница требовала доработки.

Собрать людей на тренинг по НЛП в короткие сроки.

На первом этапе мы проанализировали сообщество и разработали рекламную стратегию.

Для оперативного получения результата было реализовано:

• оформление и наполнение сообщества в Facebook,
• запуск трафика.

В едином стиле оформили бизнес страницу Facebook.

Для качественной обработки трафика необходимо настроить продающие элементы бизнес-страницы.

Что было сделано:

2. Заменена url страницы с @vznachit на @centrnlp

3. Заменена обложка страницы: представлен анонс ближайшего тренинга

Примеры:

4. Разработаны шаблоны постов

Примеры:

5. Разработан рубрикатор и контент-план

В рубрикаторе отражены сегменты целевой аудитории, их боли и желания. Прописан контент-план на месяц с использованием разного типа постов:

6. По правилам СММ-копирайтинг заполнен раздел «Информация»:

7. Создана История

Это блок с картинкой и превью текста, который располагается на главной стр. под обложкой справа. Так же можно найти этот блок в разделе «Информация».
В этом блоке мы рассказываем тезисно правила манипуляций и призываем перейти на сайт для ознакомления с расписанием тренингов.

Пример:

8. В меню страницы добавлено приложение YouTube, которое подгружает все новые видео на канале.

9. Настроен раздел «Магазин». Подготовлены картинки к товарам, доработано описание продуктов

Пример:

10. Дальше пошли публикации контента:

Идеальный вариант выкладывать видео с субтитрами, т.к. не всегда у человека есть возможность смотреть со звуком. Тем самым мы повышаем вовлечение и глубину просмотра ролика.

11. Настроены индивидуализированные аудитории тех, кто взаимодействовал с нашей бизнес-страницей.

12. Настроен пиксель на сайте для сбора аудитории для последующего ретаргетинга

Ретаргетинг - это реклама на потенциально заинтересованную аудиторию, которая, например, заходила на сайт

13. Доработана стр. продажи тренинга

Дополнительно размещен блок «Кому подойдет и кому не подойдет тренинг».

14. Так же добавлена политика конфиденциальности на сайт

Обратите внимание, что этот документ нужен для запуска рекламы на генерацию лидов.
Все подходы к сбору аудитории и связки рассказать не могу, но основные изложил.

сообщество подготовлено к приему трафика, посты выходят регулярно и подогревают потенциальных клиентов.

Дальше стояла задача привлечь аудиторию на тренинг «Боевое НЛП». Нужно было привлечь клиентов без выстраивания долгой цепочки продаж, без лид-магнитов и бесплатных семинаров.

Аудитории собраны по нескольким городам. Стоит сказать, что аудитории получились малочисленные, тем не менее рекламная кампания окупилась и люди были набраны на тренинг.

Использовались тизеры, короткие видео, созданные в программе Supa, кольцевая галерея.

Отлично себя показали короткие видео с фотографиями предыдущих тренингов. Обычно у людей включено автовоспроизведение роликов и взгляд цеплялся за картинку.

1. Для бизнес-публики: как при помощи манипуляций привлечь высококвалифицированных сотрудников
2. Для женщин: как отучить мужа ходить по барам

Трафик на сайт велся непосредственно на страницу с описанием тренинга.

при клике на рекламное объявление человек попадал в мессенджер для детального выяснения вопросов по программе тренинга.

при клике на рекламное объявление человек попадал на форму заявки с уже заполненными контактными данными (Facebook автоматически подгружает данные, оставленные при регистрации). Человек нажимает кнопку отправить и нам приходит заявка для обработки.

Примеры форм сбора лидов:

Примеры хорошо сработавших объявлений:

Стоимость лида по данным аудиториям получилась 177, 73 руб.

Какой получился момент: т.к. собирали на тренинг в экстренном порядке, не всех устроила дата. Было принято решение провести еще один тренинг через неделю, пригласить тех, кто не успевал.

Так же нужно понимать, что, скорее всего, человек будет посещать и другие модули программы, т.к. выстроена целая система по обучению техникам НЛП.

По итогу заказчик доволен. Люди интересовались и записывались. В дальнейшем будем прогревать аудитории и собирать новые сегменты.

Спасибо, что дочитали до конца.

Напишите мне сообщение в мессенджер, обсудим детали вашего проекта.