Таргетинг по демографическим данным

Сегодня рассмотрим таргетинг в Facebook и Instagram, основанный на демографии, т.е. поговорим о выборе пола, возраста и языка.

По сути, это базовые настройки, но и среди них есть подводные камни. Разберем по порядку.

Если говорить простым языком, то это выбор пола и возраста. Таргетинг на определенные возрастные группы — это классическая рекламная стратегия.

Возникает вопрос, а как правильно подбирать возрастной диапазон для проекта? Если поставить от 18 до 65 лет, то в аудиторию войдут люди с совершенно разными взглядами на жизнь, которые принимают решение о покупке, руководствуясь своими мотивами.

Во-первых, нужно выделить сегменты целевой аудитории и давать рекламу с посылом, подходящим именно для них.

Во-вторых, нужно тестировать гипотезы. Без этого далеко в продвижении не уедешь. Попробуйте взять интервал в 5 или 10 лет и дать рекламу с небольшим бюджетом. Например, 20-25 лет. После тестов, возьмите следующий интервал и сравните результаты. После выявления наилучшего сегмента, расширяйте рекламную кампанию.

В-третьих, не забывайте указывать язык. Что это значит? Это язык приложения и интерфейса Facebook. Наша страна мульти национальна, зачем платить за показы той аудитории, которая не знает язык.

Этот инструмент можно использовать, когда необходимо найти людей, разговаривающих на определенном языке, в другой стране. Например, россиян, проживающих в США.

В-четвертых, лучше отдельно давать рекламу на мужчин, отдельно на женщин. Стоимость взаимодействия, как правило, разная. Вы сможете лучше понять кто лучше реагирует на ваши рекламные посылы и персонализировать рекламу для женщин и мужчин.

Не забывайте смотреть правила рекламной деятельности Facebook, т.к. есть темы, которые нельзя продвигать или нельзя показывать объявления лицам, не достигшим 18 лет.

В следующих материалах продолжим разбор вариантов таргетинга и проработки целевой аудитории.